ADBUG日前發(fā)布嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)「RedEye」（紅眼）的相關(guān)報(bào)告，

引起了行業(yè)不少討論和爭(zhēng)議。為促進(jìn)行業(yè)對(duì)紅眼網(wǎng)絡(luò)及國(guó)內(nèi)流量市場(chǎng)、品牌安全環(huán)境的真實(shí)理解，我們希望能綜合各方看法，全面展示報(bào)告背后的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

不了解事情經(jīng)過(guò)的朋友可以查看我們昨天的文章：《曝光中國(guó)數(shù)字廣告史上最大嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)，寶潔、歐萊雅均受其害》

為此我們聯(lián)系到群邑中國(guó) PLATFORM 首席執(zhí)行官 Mickey Zhang、MMA中國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主席馬良駿以及紛析數(shù)據(jù)、WAW創(chuàng)始人創(chuàng)始人宋星，針對(duì)以下問(wèn)題進(jìn)行了跟進(jìn)采訪：

嵌套作弊網(wǎng)絡(luò)「RedEye」（紅眼）影響幾何？

iframe嵌套刷量的識(shí)別難度在哪里？

國(guó)內(nèi)無(wú)效流量和品牌安全的現(xiàn)狀如何？

因?yàn)樵撟鞅拙W(wǎng)絡(luò)的每一個(gè)嵌套節(jié)點(diǎn)中間層，都會(huì)加入一句匪夷所思的話，所以該作弊網(wǎng)絡(luò)的代號(hào)被稱為RedEye（紅眼）。某從業(yè)人員留言認(rèn)為，目前的截圖都是呈現(xiàn)品牌安全的問(wèn)題，并不能作為嵌套網(wǎng)絡(luò)刷量的直接證據(jù)。

他還說(shuō)，由于截圖顯示的品牌安全問(wèn)題主要是在PC和Mobile Web環(huán)境中，是通過(guò)iframe嵌套視頻媒體播放器造成的，視頻媒體的「站外流量」。而中國(guó)市場(chǎng)的廣告預(yù)算都是以Mobile in-app為主，PC/Mobile Web流量占比低于20%甚至10%以下，預(yù)算占比更低。因此，造成的廣告主損失數(shù)字可能要比預(yù)計(jì)少得多。

群邑中國(guó) PLATFORM 首席執(zhí)行官 Mickey也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：「iframe嵌套不是只在中國(guó)出現(xiàn)，近幾年國(guó)外也曾出現(xiàn)過(guò)類似的案例。市場(chǎng)中確實(shí)存在這樣的問(wèn)題，但坦率講我無(wú)法給出其影響大小的結(jié)論，僅以我多年行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷，嚴(yán)重程度不會(huì)太高?！?/p>

iframe嵌套并不是個(gè)新問(wèn)題，在群邑一直推進(jìn)的品牌安全的市場(chǎng)教育當(dāng)中，iframe嵌套導(dǎo)致的無(wú)效流量就被認(rèn)作無(wú)效流量的一部分。

iframe嵌套刷量的識(shí)別難度在哪里？

在問(wèn)到關(guān)于iframe嵌套作弊的識(shí)別問(wèn)題時(shí)，Mickey表示iframe嵌套的識(shí)別在技術(shù)上并非不能解決。

對(duì)于站內(nèi)iframe嵌套，現(xiàn)在一些第三方監(jiān)測(cè)技術(shù)公司完全能夠監(jiān)測(cè)出來(lái)，對(duì)于站外iframe嵌套，也可以通過(guò)JavaScript、SDK集成等技術(shù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)?！筂ickey補(bǔ)充道。

正如某從業(yè)人員留言所說(shuō)——解決的前提是有按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和最佳實(shí)踐使用第三方監(jiān)測(cè)。對(duì)數(shù)字廣告行業(yè)而言，iframe嵌套不是挑戰(zhàn)，也不是沒(méi)有技術(shù)解決iframe嵌套監(jiān)測(cè)，挑戰(zhàn)在于技術(shù)得不到應(yīng)用。

國(guó)內(nèi)無(wú)效流量和品牌安全的現(xiàn)狀如何？

宋星介紹說(shuō)：「流量作弊可能會(huì)慢慢淡出主流話題，大家關(guān)心的并不是流量作弊本身的問(wèn)題，現(xiàn)在營(yíng)銷出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)化的趨勢(shì)，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)化，營(yíng)銷本身受到作弊困擾的概率在慢慢降低。營(yíng)銷思維發(fā)生了變化，更加追求效果，而最終的結(jié)果恰恰是很難通過(guò)作弊實(shí)現(xiàn)的?！筂ickey也表示，流量作弊不是新話題，現(xiàn)在我們會(huì)關(guān)注包含作弊流量在內(nèi)的更大的概念-無(wú)效流量，即不產(chǎn)生任何效果的流量。

據(jù)了解，群邑從2017年開(kāi)始，在和媒體的協(xié)議中增加了品牌安全的條款，避免無(wú)效流量和低質(zhì)量流量，最大程度維護(hù)其客戶利益。此外，群邑也一直鼓勵(lì)合規(guī)的第三方監(jiān)測(cè)技術(shù)公司積極去獲得MRC、CMAC等專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，以增強(qiáng)行業(yè)共識(shí)和接受度。盡管現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有第三方監(jiān)測(cè)公司正式獲得這些認(rèn)證，但已經(jīng)取得了一些進(jìn)展。

中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟（MMA China）廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主席、澄志創(chuàng)投（MAD.Works），創(chuàng)始人馬良駿則從行業(yè)協(xié)會(huì)的角度提出，虛假流量，廣告可見(jiàn)性，品牌安全的問(wèn)題，確實(shí)都存在。但在沒(méi)有統(tǒng)一、透明的監(jiān)測(cè)和驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)的情況下，討論這些問(wèn)題都是沒(méi)有意義的。只會(huì)出現(xiàn)質(zhì)疑，澄清，再質(zhì)疑，再澄清的死循環(huán)。唯一的解決方案就是要有一個(gè)統(tǒng)一的監(jiān)測(cè)和驗(yàn)證行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

早在2017年5月，MMA中國(guó)發(fā)布了可見(jiàn)性、無(wú)效流量、品牌安全驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)。2018年1月發(fā)布了廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證的統(tǒng)一SDK，并在2018年10月與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得了官方的認(rèn)可。

據(jù)馬良駿介紹，MMA中國(guó)和中國(guó)廣告協(xié)會(huì)一直在呼吁媒體主要接入SDK，確實(shí)也有不少媒體已經(jīng)通過(guò)了至少兩家第三方監(jiān)測(cè)公司的對(duì)接測(cè)試，技術(shù)上已經(jīng)完全準(zhǔn)備好了，但臨門(mén)一腳的時(shí)候仍然遲疑，選擇繼續(xù)觀望。

馬良駿表示，他理解媒體主擔(dān)心接入SDK之后，廣告投放完全透明化，會(huì)影響短期營(yíng)收。但以后這種事情會(huì)繼續(xù)發(fā)生，如果媒體想自證清白，就要盡快地接入廣告監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證的統(tǒng)一SDK。不要因?yàn)槎唐诘年囃炊兴檻]。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這會(huì)是一個(gè)最好的解決辦法。

「如果廣告主和代理商一方面呼吁媒體盡快接入驗(yàn)證SDK，一方面又對(duì)于那些始終不愿意接入SDK的媒體繼續(xù)進(jìn)行廣告投放，那么這將是成為一個(gè)永遠(yuǎn)無(wú)解的問(wèn)題?！柜R良駿補(bǔ)充說(shuō)。

Mickey也表示，「媒體能否盡快接受高階監(jiān)測(cè)，離不開(kāi)廣告主的積極支持，如果廣告主愿意在接受高階監(jiān)測(cè)的媒體上投入更多廣告投放，這對(duì)媒體將是一個(gè)激勵(lì)。反之亦然?！?/p>

寫(xiě)在最后

互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊并非新聞，報(bào)告中的iframe只是互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊的一種方式而已。故事雖老，卻仍能引發(fā)新的討論，也能說(shuō)明舊故事可能在以一種新外殼重復(fù)上演，這才讓廣告主投以目光。

在最后，我們?yōu)椴惶私饣ヂ?lián)網(wǎng)廣告作弊的朋友準(zhǔn)備了兩則舊文，這兩篇文章由「秒針系統(tǒng)」和「計(jì)算廣告」在2017年發(fā)布，通俗易懂，內(nèi)容全面，頗值得一讀：